企业形象策划的意义和内容
企业形象策划是一种将企业的经营理念和精神文化有效地传递给与企业相关的各方，包括企业内部员工和社会公众，从而使他们对企业形成一致的认知和评价的活动。企业形象策划是打造企业形象，赢得竞争优势的重要手段，也是消费者了解企业、企业展现自身的一个平台。企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须重视企业形象策划管理，塑造企业的特色，彰显企业的气质，让消费者对企业有深刻的印象和信赖，从而建立良好的企业形象，促进企业的发展。
CI，是英文Corporate Identity的简称，中文译为企业形象识别或品牌形象识别。CI也称为CIS，即英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。CI是指企业有目的有策略地将自己的企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众呈现，让公众对某一个企业或品牌有一个规范化、差异化、美观化的感知和认知，以便更好地区分，达到提高企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI三个部分组成。MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统)，是指企业思想的整合化。通过企业的经营理念和实践，进行标语的梳理，宣传画的美化，思想观念的培育，向公众和员工传达企业的思想特色。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI(Behavior Identity)行为识别(行为规范系统)，是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工的内部和外部的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，展示企业的管理风格和文化氛围。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(Visual Identity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的内部和外部展示，传递企业或品牌的个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：
企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语等。
《企业形象策划》一书简介
《企业形象策划》是由清华大学出版社有限公司出版的一本图书，作者是李森。企业形象通常称为CIS，是指企业的视觉形象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的总和。本书对企业形象策划的起源和演变进行了系统的阐释，并对其带来的影响和变革进行了分析、探讨。在全面介绍和分析CIS的核心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从实践层面系统地阐述了企业形象策划的创意、传播以及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。本书理论与实际相结合，重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并对网络时代的企业形象策划进行了专门的分析和阐述，具有很强的时代特征。
提高企业形象知名度策划书创作
第一节企业形象的概念
一、企业形象的概念
企业形象策划是一种将企业的经营理念和精神文化有效地传递给与企业相关的各方，包括企业内部员工和社会公众，从而使他们对企业形成一致的认知和评价的活动。企业形象策划是打造企业形象，赢得竞争优势的重要手段，也是消费者了解企业、企业展现自身的一个平台。企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须重视企业形象策划管理，塑造企业的特色，彰显企业的气质，让消费者对企业有深刻的印象和信赖，从而建立良好的企业形象，促进企业的发展。